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burda_web 2.0 tomorrow
Auftraggeber: Burda Community Network GmbH, Offenburg
Institut: Tomorrow Publishing GmbH, Berlin
Fragestellung: Online- und Offlineverhalten der Web 2.0-Generation; Segmentierung nach Bedürfnissen und Motiven des Kommunikationsverhaltens der Onliner
In der Studie 'Web 2.0 Tomorrow' werden Marketingzielgruppen nach psychologischen Aspekten unterschieden.Sie verbindet die Ergebnisse der Typologie der Wuensche (TdW) des Burda Community Network (BCN) mit der "Web 2.0 Studie" des Marktforschungsunternehmens PbS AG.
Die von PbS entwickelte Typologie zeigt, dass sich das Verhalten der Nutzer im Web 2.0 nicht nach Alter oder Beruf unterscheidet, sondernEinstellungen und Bedürfnisse das Verhaltens im Netz beeinflussen. Die definierten Onliner sind die Relaxten", die "Getriebenen", die "Freien", die "Fühlenden", die "Ruhenden", die "Skeptiker", die "Sehnsüchtigen", und die "Denkenden". Im Web 2.0 sind gesamt etwa 23% der Onliner zu finden. Die größte Gruppe sind die 'Freien', deren Konsumorientierung und Multiplikator-Effekt für die Werbung spannend sind. Sie präferieren Marken und achten auf Qualität. Individualisten und Web-Enthusiasten fallen in diese Gruppe, die gleichzeitig auf Medienkonsum ausserhalb des Web verzichtet. 44% lesen wenig und 59% davon schauen wenig fern - erreichen kann man diese Gruppe also vorwiegend im Internet. Von den 40 Mio. Deutschen Onlinern fallen immerhin 8 Mio. in diese Gruppe.
kostenlos zum Download unter: www.burda-community-network.de
MichaelLudwigHöfer |
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, Dec 31 2008, 9:54 AM EST
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